Product Placement

 

Product Placement ist die gezielte Plazierung von Markenprodukten oder -dienstleistungen als Requisiten eines Films gegen Entgelt beziehungsweise gegen kostenlose Überlassung von Produkten oder Dienstleistungen. Diese Form der Kommunikation ist besonders geeignet zur Aktualisierung und zum Aufbau des Markenimages. Die Reichweite ist in der Regel hoch und durch die Wahl des Filmgenres gelingt es ohne große Streuverluste die relevante Zielgruppe anzusprechen. Interessant ist, dass die Zuschauer den Beitrag nicht als Werbung wahrnehmen und insofern auch keine Reaktanz zeigen. Die Kosten sind relativ gering. Beim Einsatz von Product Placement sind allerdings rechtliche Grenzen zu beachten. Beispielsweise ist eine Einflussnahme auf das Drehbuch nicht erlaubt.

Im Rahmen der Vorlesung werden Beispiele aus einer aktuellen Kampagne vorgestellt und erörtert.

Dozent
Rüdiger Thiel