In diesem Themenfeld wird zunächst ein grundlegendes Verständnis von der Marketingphilosophie vermittelt. Diese ist jedoch keineswegs festgeschrieben. Die Entwicklungsgeschichte des Marketings zeigt, wie sich die Märkte im Zeitablauf verändert haben und welche Herausforderungen sich daraus jeweils für das Marketing ergeben haben. Im Endeffekt bedeutet dies, dass das Aufgabenspektrum des Marketings immer umfassender und facettenreicher geworden ist. Hieran anknüpfend wird ein Überblick über die Marketingthemen des Lehrplanes gegeben.
Marketing ist heute weit mehr als der Handlungsrahmen für die Hersteller von Markenartikeln. Es ist eine Kulturtechnik, die in allen Wirtschaftssektoren und Branchen in spezieller Ausgestaltung angewandt wird. Hierzu werden einige Beispiele präsentiert.
Im Mittelpunkt der Vorlesungen steht das Verständnis von einem Markt und dem Marktgeschehen. Wie kann ein Markt abgegrenzt werden? Was macht ihn attraktiv? Welche Einflüsse wirken darauf ein und wie wirkt sich das auf den Markt aus? Wie verhalten sich die Marktakteure? Und was bedeutet das konkret für einen Anbieter? Was ist zu tun, um langfristig erfolgreich zu sein? In diesem Zusammenhang werden die zentralen Aufgaben des Marketings erläutert.
08.04.2013 Einführung Marketing
- Marketingbegriff und -philosopie
- Marketing im Wandel der Zeit
- Handlungsfelder im Marketing
15.04.2013 Überblick Marketing
- Zentrale Aufgaben des Marketing
- Spezielle Formen des Marketing
- Marketing-Management
- Marketing-Konzept
- Vorstellung des Marketing-Lehrplanes
22.04.2013 Der Markt
- Rahmenbedingungen
- Marktakteure
- Der relevante Markt
29.04.2013 Formen der Marktabgrenzung
- Gesamtmarkt, Teilmarkt, Zusatzmarkt
- Diversifikation vs. Spezialisierung
- Standardisierung vs. Differenzierung
Ort, Termine und Zeit
4 Abendveranstaltungen von 18.00 Uhr bis 20.30 Uhr
Leibniz Universität Hannover, Welfengarten 1, 30167 Hannover
Hauptgebäude, Hörsaal F142
Änderungen vorbehalten!
Preise
Gasthörer zahlen 40 € pro Lehrveranstaltung. Insgesamt: 160 €.
Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung. Insgesamt: 100 €.
Zahlungsbedingungen
Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:
Norddeutsche Akademie für Marketing, Kommunikation + Medien gGmbH
Sparkasse Hannover
Konto: 253928
BLZ: 25050180
Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.
Wichtiger Hinweis
Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.
RSS-Feed