Marketing-Management

Beschreibung des Studienfaches “Marketing-Management”

Im Rahmen der Vorlesungen geht es zunächst um das Verständnis und um eine Abgrenzung von Management und Führung.

Der Bereich des Marketings muss systematisch geplant, organisiert, kontrolliert und gesteuert werden. Mit anderen Worten: Marketing muss gemanagt werden. Im Rahmen der Vorlesungen werden auf allgemeiner Ebene die Entscheidungsprozesse des Managements erörtert, als Management-Kreislauf dargestellt und auf das Marketing bezogen.

Daneben werden auch die Erfolgsfaktoren der Führung behandelt. Dabei werden folgende Fragestellungen thematisiert: Was charakterisiert eine erfolgreiche Führungspersönlichkeit? Wird man als Führer geboren? Kann Führungsverhalten erlernt werden? Welches ist der ideale Führungsstil? Welche Aufgaben hat eine Führungskraft?

Ein Schwerpunkt der Veranstaltungen ist die Planung. In diesem Zusammenhang werden die strategische, taktische und operative Planung und deren Vernetzung behandelt. Ferner geht es um die Koordination der unternehmerischen Planungsbereiche und um den Stellenwert der Marketingplanung im Kontext der Unternehmensplanung. Hierbei spielt die Absatzplanung als Ausgangspunkt aller Pläne eine zentrale Rolle. Planung ist zukunftsgerichtet und deshalb immer mit Unsicherheit behaftet. Zum Umgang mit der Unsicherheit gibt es eine Vielzahl von Planungsmethoden. Als rechnerisches Abbild der Planung wird auch die Budgetierung thematisiert.

Kontrolle  und Steuerung bilden einen weiteren Schwerpunkt der Veranstaltungen.  Hierbei geht es um verschiedene Kontrolltechniken, die im Marketing relevant sind. In Abgrenzung zur vergangenheitsorientierten Kontrolle (feed-back) wird ergänzend auch das zukunftsorientierte Controlling (feed-foreward) mit entsprechenden Instrumenten vorgestellt.

Die Veranstaltungen liefern das theoretische Fundament für Management und Führung im Marketing. Die vorgestellten Prinzipien und Techniken können auf alle inhaltlichen Gestaltungsbereiche des Marketings übertragen werden, was mit konkreten Beispielen demonstriert wird.

Lehrveranstaltungen

19.06.2012:  Management-Kreislauf

26.06.2012: Führung im Unternehmen

28.06.2012: Marketing-Planung

02.07.2012: Budgetierung im Marketing

03.07.2012: Kontrolle und Steuerung sowie Controlling im Marketing

Das Fach wird im WS 2012/2013 wieder gelehrt.

 

Zeit

5 Abendveranstaltungen von 18.00 Uhr bis 20.30 Uhr

Veranstaltungsort 

Leibniz Universität Hannover, Welfengarten 1, Hauptgebäude, Hörsaal F 107

Änderungen vorbehalten!

Anmeldung bitte hier!

Preise

Gasthörer zahlen 40 €  pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (7,60 €), also 47,60 €. Insgesamt: 200 € zzgl. 19% MwSt. (38,00 €), also 238,00 €.

Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (4,75 €), also 29,75 €. Insgesamt: 125 € zzgl. 19% MwSt. (23,75 €), also 148,75 €.

Zahlungsbedingungen

Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:

Servicegesellschaft der Norddeutschen Akademie
für Marketing + Kommunikation mbH 

Sparkasse Hannover
Konto: 0000887188
BLZ: 25050180

Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.

Wichtiger Hinweis

Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.