Produktpolitik

Beschreibung des Studienfachs “Produktpolitik”

Die Produktpolitik bildet die Basis bei der Festlegung des Marketing-Mix. Die produktpolitische Planung baut auf der strategischen Marketing-Planung auf, wobei die Situationsanalyse um produktpolitische Aspekte erweitert wird. Die produktpolitischen Ziele werden von den Marketingzielen abgeleitet.

Im Rahmen dieser Teilpolitik geht es zunächst um die Gestaltung des optimalen Produktprogramms. Auf der Basis von regelmäßigen Analysen erfolgt die Programmplanung mit den Handlungsoptionen Spezialisierung, Standardisierung, Differenzierung und Diversifikation wie auch Modifikation und Variation.

Es folgt ein Überblick über die Möglichkeiten der Produktgestaltung. Im Anschluss daran werden die Gestaltungsbereiche Verpackungs-, Service- und Markenpolitik vertieft.

Abschließend wird der Prozess der Produktentwicklung dargestellt – ausgehend von der Ideenfindung bis zum Markteintritt. Kennzeichnend für diesen Prozess sind schöpferische und konzeptionelle Phasen – jeweils gefolgt von Bewertungs- und Auswahlentscheidungen.

Lehrveranstaltungen

10.09.2012   Einführung in die Produktpolitik

• Bedeutung der Produktpolitik
• Nutzendimensionen und Kano-Modell
• Produktqualität
• Situationsanalyse und produktpolitische Ziele

20.09.2012   Programmpolitik

• Struktur des Produktprogramms
• Make-or-Buy-Entscheidung
• Analysen des Produktprogramms

11.10.2012  Programmpolitik

• Analysen des Produktprogramms
• Quantitative Veränderungen
• Qualitative Veränderungen

16.10.2012   Mittel der Produktgestaltung

• Gestaltung der objektiven Produktqualität
• Gestaltung des Produktäußeren
• Gestaltung der immateriellen Qualität
• Gestaltung der sonstigen nutzenwirksamen Faktoren

18.10.2012   Gestaltungsbereiche der Produktpolitik

• Verpackungspolitik
• Servicepolitik
• Markenpolitik

WS 2012/2013   Produktentwicklungsprozess

• Analyse und Prognose
• Ideenfindung, -bewertung und -auswahl
• Konzeptentwicklung, -bewertung und -auswahl
• Wirtschaftlichkeitsrechnungen
• Erstellung eines Prototyps und Testverfahren
• Erstellung einer Nullserie und Testverfahren
• Markteinführung

Zeit

7 Abendveranstaltungen von 18.00 Uhr bis 20.30 Uhr

Ort

Leibniz Universität Hannover, Königsworther Platz 1, Conti Campus, Hörsaal II 003

Änderungen vorbehalten!

Anmeldung bitte hier!

Preise

Gasthörer zahlen 40 €  pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (7,60 €), also 47,60 €. Insgesamt: 280 € zzgl. 19% MwSt. (53,20 €), also 333,20 €.

Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (4,75 €), also 29,75 €. Insgesamt: 175 € zzgl. 19% MwSt. (33,25 €), also 208,25 €.

Zahlungsbedingungen

Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:

Servicegesellschaft der Norddeutschen Akademie
für Marketing + Kommunikation mbH 

Sparkasse Hannover
Konto: 0000887188
BLZ: 25050180

Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.

Wichtiger Hinweis

Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.