Strategisches Marketing

Beschreibung des Studienfaches “Strategisches Marketing”

Die strategische Marketingplanung ist langfristig angelegt und wird von der Unternehmensleitung zur Sicherung des unternehmerischen Erfolges durchgeführt. Wichtig ist hierbei die Abstimmung mit den Plänen aller anderen Funktionsbereiche.

Ausgangspunkt des strategischen Marketings ist die Durchführung einer strategischen Situationsanalyse, die eine Vielzahl von Einzelanalysen erfordert. Da für langfristige Entscheidungen auch Informationen über die Zukunft erforderlich sind, werden im Anschluss an die Situationsanalyse Prognosen durchgeführt. Hieran anknüpfend erfolgt die Festlegung der Marketingziele und die  Entwicklung eines Strategieprofils für einen Planungshorizont von ca. fünf Jahren.

Veranstaltungstermine

16.04.2012   Strategische Situationsanalyse

• Umweltanalyse
• Marktanalyse
• Unternehmensanalyse (Potenzialanalyse)
• Konkurrenzanalyse

23.04.2012   Strategische Situationsanalyse

• Stärken-Schwächen-Analyse
• Chancen-Risiken-Analyse
• SWOT-Analyse
• System der strategischen Situationsanalyse
• Weitere strategische Analysen

07.05.2012   Strategische Situationsanalyse

• Bearbeitung einer Fallstudie
• Übung: Erstellung einer SWOT-Analyse

14.05.2012   Prognosen

• Entwicklungs- und Wirkungsanalysen
• Qualitative Prognosemethoden
• Quantitative Prognosemethoden
• Bedeutung von Prognosen

21.05.2012   Marketingziele

• Zielfestlegung
• Zielbeziehungen, Zielordnung, Zielsysteme
• Zielkategorien und -arten im Marketing
• Zieloperationalisierung

04.06.2012   Marktsegmentierung

• Bedeutung der Marktsegmentierung
• Kriterien der Marktsegmentierung
• Spezielle Segmentierungsmodelle

11.06.2012   Marketingstrategien

• Kundenorientierte Basisstrategien: Marktfeldstrategien

18.06.2012   Marketingstrategien

• Kundenorientierte Basisstrategien
  • Marktstimulierungsstrategien
  • Marktparzellierungstrategien
  • Marktarealstrategien

03.09.2012   Marketingstrategien

• Fallstudienbearbeitung
• Erstellung eines Strategieprofils

04.09.2012   Marketingstrategien

• Konkurrenzorientierte Basisstrategien

 

Zeit

10 Abendveranstaltungen von 18.00 Uhr bis 20.30 Uhr

Veranstaltungsort 

April bis Juli
Leibniz Universität Hannover, Welfengarten 1, Hauptgebäude, Hörsaal F 142

September
Leibniz Universität Hannover, Königsworther Platz 1, Conti Campus, Raum II 003

Änderungen vorbehalten!

Anmeldung bitte hier!

Preise

Gasthörer zahlen 40 €  pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (7,60 €), also 47,60 €. Insgesamt: 400 € zzgl. 19% MwSt. (76,00 €), also 476,00 €.

Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (4,75 €), also 29,75 €. Insgesamt: 250 € zzgl. 19% MwSt. (47,50 €), also 297,50 €.

Zahlungsbedingungen

Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:

Servicegesellschaft der Norddeutschen Akademie
für Marketing + Kommunikation mbH 

Sparkasse Hannover
Konto: 0000887188
BLZ: 25050180

Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.

Wichtiger Hinweis

Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.