Gepr. Fachkaufleute für Marketing sind Spezialisten der Marktbearbeitung mit den Aufgaben Markterschließung, Markteintritt, Schaffung neuer Märkte, Marktentwicklung und –ausweitung sowie Marktsicherung. Im Mittelpunkt aller Anktivitäten steht die Orientierung an den Bedürfnissen der Kunden.
Marketing-Konzept
Aufbauend auf einer umfassenden Situationsanalyse der Umwelt, des Marktes und des Unternehmens erstellen Fachkaufleute ein Marketing-Konzept.
Dazu gehört auf der strategischen Planungsebene die Festlegung von Marketingzielen und Marketingstrategien, die den Rahmen für alle weiteren Planungen auf längere Sicht abstecken.
Die strategischen Vorgaben werden im Rahmen der taktischen und operativen Maßnahmenplanung detailliert geplant. Die Gestaltungsbereiche im klassischen Marketing-Mix sind Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Im Dienstleistungsbereich sind auch die Personalentwicklung, die räumliche Ausstattung und die Gestaltung des Dienstleistungsprozesses von großer Bedeutung. Auch das Kundenmanagement bzw. Customer Relationship Management ist wichtig.
Organisation
Die Organisation der Marketingaufgaben gehört ebenfalls zu den Tätigkeitbereichen der Fachkaufleute für Marketing. Dabei handelt es sich um dauerhafte betriebliche Regelungen zur Aufgabenerledigung im Marketingbereich. Das betrifft die Aufgabenstruktur wie auch die Gestaltung der Arbeitsprozesse. Neben langfristigen organisatorischen Regelungen gewinnt das Projektmanagement an Bedeutung. Deshalb muss ein Fachkaufmann für Marketing auch mit dem Projektmanagement vertraut sein.
Marketing-Management
Die Komplexität und Dynamik der Marktszenarien mit all ihren Akteuren erfordert ein systematisches, planmäßiges und methodengestütztes Handeln im Rahmen eines Managementprozesses, das heißt, Ziele, und Maßnahmen werden geplant, realisiert und im Rahmen des Marketing-Controlling laufend beobachtet und gesteuert. Zu diesem Zweck steht ein umfassendes Informationssystem zur Verfügung.
Schlüsselkompetenzen
Neben dem fachlichen und methodischen Know-how erwerben Fachkaufleute für Marketing auch die erforderlichen Schlüsselkompetenzen wie Präsentation eines Marketingkonzeptes, Beratung des Managements, Moderation eines Workshops, interkulturelle Kompetenzen und Führungsgrundsätze bei der Leitung von Marketingprojekten.
Karrierechancen
Fachkaufleute für Marketing werden als Fach- und Führungskräfte in der Industrie, im Handel, im Dienstleistungssektor aber auch in Non-Business-Organisationen beschäftigt. Sie arbeiten für die Medien, für Werbe- und Marktforschungsagenturen oder für Beratungsgesellschaften. Dort bieten sich den Fachkaufleuten für Marketing je nach Situation und Interessenlage viele interessante Berufsperspetiven und Karrierechancen im Marketing.
Regelung und Anerkennung des Berufes
Der IHK-Weiterbildungsabschluss Geprüfter Fachkaufmann für Marketing bzw. Geprüfte Fachkauffrau für Marketing ist in einer Verordnung des Bundesministerium für Bildung und Forschung vom 28. März 2006 geregelt. Auf dieser Grundlage wurde der DIHK-Rahmenplan entwickelt, der als Leitlinie für die Gestaltung von Prüfungsvorbereitungslehrgängen dient. Damit ist dieser Berufsabschluss bundesweit in allen Bereichen der Wirtschaft anerkannt. Laut IHK ist der Berufsabschluss des Fachkaufmanns für Marketing durchaus mit den Bachelorabschlüssen vergleichbar. Deshalb lautet die international gültige Berufsbezeichnung Bachelor professional of Marketing (CCI).
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