Erstellung eines Kommunikationskonzeptes

Siegeragentur 2011

Hierbei handelt es sich um die Abschlussarbeit des Studiums im vierten Semester. Auftraggeber ist ein Unternehmen. Die Studenten finden sich in Gruppen zusammen und gründen virtuelle Modellagenturen, in denen jeder eine spezielle Funktion wie z.B. Geschäftsführung, Analyse, Konzepterstellung, Mediaplanung, Layout und Gestaltung, Budgetierung übernimmt. Ausgehend von Briefing und Rebriefing erarbeiten die „Agenturen“ ein Kommunikationskonzept und präsentieren dieses vor dem Unternehmen und einer fachkundigen Jury. Die Vorgehensweise entspricht einem Agentur-Pitch.

Im Sommer 2011 entwickelten die Studenten des 64. werbefachlichen Studiengangs Kommunikations- und Marketingkonzepte für ”Voigts Hausgemachtes”. 

Alte Backstube

Projektgeber Kai Voigt ist ein erfolgreicher Gastronom in List auf Sylt, der sogar schon einen Stern gekocht hat. In seiner “alten Backstube” bewirtet er seine Gäste jedoch mit Hausgemachtem – einfach gemacht. Das kommt an bei den Sylter Gästen. Wegen des großen Erfolgs im Außer-Haus-Verkauf entstand schließlich die Idee, die Produkte auch über den Lebensmitteleinzelhandel zu vermarkten. Die Kommunikationswirte der Norddeutschen Akademie stellten sich dieser Aufgabe und entwickelten Marketing- und Kommunikationskonzepte – zunächst nur für Voigts Salatdressing. Die besondere Herausforderung: Eine Maßnahmenplanung, die auch mit geringem Budget zum Ziel führt.  Und dies ist hervorragend gelungen! Die frisch gekürten Kommunikationswirte überraschten Ihre Zuhörer mit ausgereiften und machbaren Konzepten, einem Mix aus kreativen Ideen und mit Anwendungsbeispielen, die sofort überzeugten. 

Im Kurs  W 63 wurde ein Kommunikationskonzept für das inhabergeführte Filial-Unternehmen Juwelier Kampe GmbH erarbeitet. Das Unternehmen hat sich auf den Goldankauf spezialisiert und suchte nach neuen Ideen für die Unternehmenskommunikation. Die vorgetragenen Kampagnenideen der Studenten haben den Unternehmer Kampe so begeistert, dass er beschloss, diese in Zusammenarbeit mit den virtuellen Agenturen zu realisieren (Siehe Pressemitteilung).

Daraus ist ein weiteres Format für die Praxisprojekte der Norddeutschen Akademie entstanden.

Vielen Dank Herr Kampe!
Diese Projektarbeit genießt in der Werbewirtschaft hohe Akzeptanz. Hier ein kleiner Auszug aus den Referenzen der letzten Jahre:

• Wohnungsgenossenschaft Gartenheim
• Volkswagen Nutzfahrzeuge
• ROSSMANN
• HCC
• Hannoversche Volksbank
• BHW
• Deutsche Messe AG
• üstra AG
• Sparkasse Hannover
• TUI AG
• Volkswagen AG
• Siemens AG
• Deutsche Telekom AG
• Verlagsgruppe Madsack