Studieninhalte

Grundlagen

• Volkswirtschaftslehre
• Betriebswirtschaftslehre
• Rechtliche Rahmenbedingungen
• Soziologie
• Werbepsychologie
• Kreativitätstechniken
• Kommunikationstheorie
• Produktion

Einführung Marketing

• Entwicklung des Marketing
• Spezielle Marktformen – spezielles Marketing
  • Marketing in Konsumgütermärkten
  • Marketing in Dienstleistungmärkten
  • Marketing in Investitionsgütermärkten

Marketing-Management

• Zielfestlegung
• Planung
• Organisation
• Kontrolle, Controlling

Marktforschung – Marketingforschung

Strategisches Marketing

• Strategische Situationsanalyse
• Prognosen
• Strategische Ziele
• Marktsegmentierung
• Formen der Marktabgrenzung
• Strategien

Taktische und operative Marketingplanung

• Produktpolitik
• Kontrahierungspolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik
• Optimierung des Marketing-Mix
• Customer Relationship Management (CRM)
• Qualitätsmanagement
• Projektmanagement

Kommunikationsinstrumente

• Corporate Identity
• Public Relations
• Verkaufsförderung
• Direktmarketing
• Above the line / Below the line

Werbekonzeption

• Analyse
• Kommunikationsziele 
• Budgetierung
• Copy-Strategie
• Mediaplanung
  • Media Kino
  • Media Außenwerbung
  • Media TV
  • Media Internet
  • Media Print
  • Media Funk
• Entwicklung der Werbeidee
• Werbliche Textgestaltung
• Layout- und Designgrundlagen

Der Strukturplan gibt einen Überblick und zeigt anschaulich welche Themen den jeweiligen Berufsabschlüssen zuzuordnen sind. Darüber hinaus werden auch die Synergien der beiden Abschlüsse veranschaulicht.

In allen Studienfächern werden situationsspezifische Übungsbeispiele aus der Praxis behandelt. Im Marketing werden darüber hinaus komplexe Fallstudien für fiktive Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen bearbeitet. Das ist eine solide Grundlage für eine erfolgreiche Bearbeitung von Praxisprojekten, die ebenfalls im Rahmen des Studiums durchgeführt werden.

Neben den fachlichen und methodischen Kompetenzen werden in der Wirtschaft zunehmend höhere Anforderungen an die Schlüsselkompetenzen gestellt. Wie zum Beispiel:

• Kommunikation
• Präsentation und Moderation
• Verhandlungsführung
• Beratung des Managements
• Interkulturelle Kompetenzen
• Führung eines Marketingprojektes
• Konfliktmanagement
• Wissenschaftliches Arbeiten
• Selbstorganisation

Diese vorwiegend sozialen Kompetenzen werden als Querschnittsfunktionen in allen Fächern berücksichtigt und trainiert. Sie sind von großer Bedeutung für den beruflichen Erfolg!