Unter Sponsoring versteht man die Förderung von Organisationen, Veranstaltungen, Unternehmen oder Medien um als Gegenleistung Unterstützung bei der Kommunikationspolitik zu erhalten. Argumente für den Einsatz von Sponsoring ist die hohe Zielgruppenaffinität, die Möglichkeit des Imagetransfers und die relativ geringen Kosten. Insofern wächst die Bedeutung des Sponsorings. Doch es wächst auch die Kritik an diesem Kommunikationsinstrument.
Die Vorlesung ist für das Wintersemester 2013/2014 geplant.
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