Marktforschung / Statistik

Beschreibung des Studienfachs “Marktforschung / Statistik”

Wesentliche Aufgabe jedes Unternehmens ist das Einschätzen und Minimieren von Risiken. Sei es das Risiko rund um eine Investition (z.B. eine neue Produktionsanlage von mehreren Millionen Euro), ein Innovationsforschungsprojekt über mehrere Jahre, die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie oder die Überprüfung von Produktideen und deren Absatzchancen – vielfältige Anforderungen an die Marktforschung.

Ziel der Marktforschung ist dabei, die Kunden-, Markt- und Wettbewerbsrisiken aufzuspüren und damit unternehmerisches Handeln planbar zu machen. Marktforschung hat somit Frühwarn-, Innovations- und Intelligenzverstärkerfunktion.

Lehrveranstaltungen

19.04.2012    Einführung in die Marktforschung

26.04.2012    Grundlegende Entscheidungsprobleme: 
                      Sekundärforschung/ Primärforschung

03.05.2012    Ausflug in die Wahrscheinlichkeitstheorie:

• Stichprobentheorie
• Grundgesamtheit
• Repräsentativität
• Zielgruppenanalyse (VA)

10.05.2012    Primärforschung

• Beobachtung
• Experiment
• Befragung

24.05.2012    Fragebogenkonstruktion

31.05.2012     Produktpolitische Informationen

• Produktforschung
• Marken-/Imageforschung

07.06.2012    Kommunikationspolitische Informationen

• Werbeforschung Pre-/Posttests
• Markttest und Testmarkt

14.06.2012    Preispolitische Informationen

• Preisforschung (PSM)
• Kauf-/Wiederkaufrate
• Käufersegmentation

25.06.2012    Distributionspolitische Informationen

• Handels-/Verbraucherpanel
• Zielbezogenen Kennzahlen
• Marktsegmente und Zielgruppen
• Wettbewerbsanalyse

 28.06.2012   Top-Thema im Sommersemester 2012: Briefing

• Das professionelle Marktforschungsbriefing

Lehrveranstaltungen Statistik

Zur Vorbereitung auf das Thema Datenanalyse und Interpretation sowie zur Ableitung von Handlungsempfehlungen folgen drei Statistik-Veranstaltungen:

02.07.2012    Deskriptive Statistik

• Univariate/bivariate Häufigkeiten
• Vorbereitung von unvercodeten Daten
• Statistische Fehler und Bewertung von Fehlertoleranzen

09.07.2012    Messtheoretische Grundlagen

• Merkmalsanalyse
• Skalen + Messniveaus
• Überblick über Mittelwerte: Arithmetisches Mittel, Median, Modus

10.07.2012   Verfahren der Datenanalyse:

• Streuung
• Varianz
• Signifikanz
• Verhältniszahlen
• Zusammenhangsmaße

17.07.2012     Klausurtermin

Zeit

13 Abendveranstaltungen, jeweils von 18.00 bis 20.30 Uhr

Veranstaltungsort

Leibniz Universität Hannover, Welfengarten 1, Hauptgebäude, Hörsaal F 142

Änderungen vorbehalten!

Anmeldung bitte hier!

Preise

Gasthörer zahlen 40 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (7,60 €), also 47,60 €. Insgesamt: 520 € zzgl. 19% MwSt. (98,80 €), also 618,80 €.

Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (4,75 €), also 29,75 €. Insgesamt: 325 € zzgl. 19% MwSt. (61,75 €), also 386,75 €.

Gaststudenten nehmen an der Klausur teil und erhalten ein Zertifikat, welches die Prüfungsleistung dokumentiert. Hierfür erheben wir einen zusätzlichen Beitrag von 150 € zzgl. 19% MwSt. (28,50 €), also 178,50 €.

Zahlungsbedingungen

Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:

Servicegesellschaft der Norddeutschen Akademie
für Marketing + Kommunikation mbH 

Sparkasse Hannover
Konto: 0000887188
BLZ: 25050180

Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.

Wichtiger Hinweis

Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.