Werbepsychologie

Im Rahmen der Werbepsychologie geht es um das Verhalten von Konsumenten. Im Mittelpunkt des Interesses steht die Frage: Wie kann man Konsumenten durch Marketing und insbesondere durch Werbung beeinflussen. Einfache Patentrezepte gibt es dafür sicher nicht. Doch die Forschung liefert wichtige Erkenntnisse darüber, was sich im Inneren von Konsumenten abspielt, wenn es um die Phasen einer Kaufentscheidung geht. Dieses Wissen ist sehr entscheidend für den Erfolg in Marketing + Kommunikation.

Erste Vorlesung: Einführung in die Werbepsychologie

• Was ist Psychologie, und womit befasst sich Werbepsychologie?
• Was ist Werbung und wie sind die Bedingungen für Werbung heutzutage?
• Der Unterschied zwischen Werbewirkung und Werbeerfolg
• Psychologische Grundlagen der Wahrnehmung: Was wird wann wie warum wahrgenommen?

Zweite Vorlesung: Die psychologischen Grundlagen des Lernens

• Drei klassische Lerntheorien: Klassische Konditionierung, Operante Konditionierung
  und Imitationslernen
• Wie funktioniert unser Gedächtnis?
• Wie lernen wir, und wie kann Lernen und Behalten gefördert werden?

Dritte Vorlesung: Emotionen, Motivation und Einstellungen

• Die psychologischen Grundlagen von Aktivierung und Emotionen
• Was ist Motivation und wie können Menschen motiviert werden?
• Was sind Einstellungen und wie können sie beeinflusst werden?
• Wie können Emotionen, Motivation und Einstellungen in der Werbung eingesetzt werden?

Vierte Vorlesung: Involvement und Werbewirkung

• Was ist Involvement?
• Welche werbepsychologische Bedeutung hat Involvement?
• Modelle zur Werbewirkung
• Ursachen von Wirkungsunterschieden

Fünfte Vorlesung: Sozialtechnische Regeln für Werbung

• Was ist aus werbespychologischer Sicht bei der Gestaltung und Durchführung von Werbung zu beachten?
• Gestaltungsprinzipien zur Förderung von Werbewirkung

Sechste Vorlesung: Integrierte Kommunikation

• Wozu dient integrierte Kommunikation?
• Mittel der integrierten Kommunikation
• Die strategische Verwendung von Bildern

Siebte Vorlesung: Praktische Anwendung – Analyse und Bewertung von Werbeanzeigen

Anwendung aller gelernten werbepsychologischen Methoden und Erkenntnisse zur Analyse und Beurteilung von Werbeanzeigen

Achte Vorlesung: Wiederholung und Übung

• Beurteilung weiterer Werbeanzeigen
• Wiederholung von Lernstoff für die Klausur

Klausur

Ort, Zeit und Folgetermine

Nächste Veranstaltungen voraussichtlich im Wintersemester 2013/2014
8 Abendveranstaltungen von 18.00 – 20.30 Uhr

Änderungen vorbehalten!

Anmeldung bitte hier!

Preise

Gasthörer zahlen 40 €  pro Lehrveranstaltung. Insgesamt: 320 €.

Gaststudenten nehmen an der Klausur teil und erhalten ein Zertifikat, welches die Prüfungsleistung dokumentiert. Hierfür erheben wir einen zusätzlichen Beitrag von 150 €.

Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung. Insgesamt: 200 €.

 

Zahlungsbedingungen

Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:

Norddeutsche Akademie für Marketing, Kommunikation + Medien gGmbH

Sparkasse Hannover
Konto: 253928
BLZ: 25050180

Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.

Wichtiger Hinweis

Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.