In den Vorlesungen „Text in der Werbung“ geht es vornehmlich darum, aufzuzeigen, an welchen Kriterien man einen Text erkennt, der den Anforderungen an einen werblich geschrieben Text Stand hält. In den sechs Vorlesungen wird aufgezeigt, wie wichtig der Text in der Werbung ist. Er soll kurz und prägnant informieren. Er soll neugierig machen. Er muss Emotional sein und sogenannte „Erlebniswelten“ transportieren. Das alles hat in knapper Form zu erfolgen.
Über den Werbetext werden die Informationen transportiert, die hinter der visuellen Botschaft stehen. Erst wenn visuelle und textliche Botshaft im Einkang sind und sich gegenseitig verstärken, erreicht die Werbebotschaft ihren Zweck – aufmerksam auf das Produkt oder die Dienstleistung zu machen.
Nach den 6 Abenden sind die Studierenden der Akademie in der Lage, Werbetexte bezüglich auf Sinnhaftigkeit und Aufgabenrelevanz zu beurteilen. Praktische Übungen sind ein wesentlicher Bestandteil der Vorlesungen – es wird praxisnah getextet!
Lehrveranstaltungen
10.01.2012 Einführung in den Werbetext
- Warum sind Werbetexte wichtig?
- Was sollen Werbetexte transportieren?
- Wie transportieren sie Informationen?
- Erste praktische Übungen, die in den Text einführen.
17.01.2012 Form und Aufbau eines Textes
- Aus welchen Komponenten besteht ein Werbetext?
- Aus welchen textlichen Komponenten besteht eine Anzeige?
- Welche Aufgaben haben Headline, Subline, Bodycopy, Slogan?
- Der Slogan und seine besondere Bedeutung.
- Praktische Übungen: Unter anderem formulieren einer Headline
24.01.2012 Wie gestaltet man einen Text lesefreundlich
- Kriterien für einen lesefreundlichen Text
- Stilmittel, um Lesefreundlichkeit zu erreichen
- Wie ermittelt man die Botschaft einer Information und stellt sie heraus
- Aufbau der „Botschaft“
- Praktische Übungen, die zum interessanten, gern gelesenen Text führen
07.02.2012 Wie stellt man Verkaufsvorteile im Text heraus
- Was sind reale Verkaufsvorteile – wie stellt man sie textlich dar
- Was sind Erlebnisdimensionen – wie stellt man sie textlich heraus
- Warum sind Erlebnisdimensionen im Text so wichtig.
- Die Bedeutung von Verben und Adjektiven
- Warum man Substantivierungen vermeiden sollte
- Der „aktiv“ geschriebene Text
- Praktische Übungen: „Fließtext“ (Bodycopy) - Schreiben einer Information nach webetextlichen Grundlagen aufgrund Vorlage aus der täglichen Praxis.
14.02.2012 In der Kürze liegt die Würze
- Textoptimierung
- Wie macht man aus guten Vorlagen noch bessere Texte
- Wie kürzt man Texte um sie zu optimieren
- Praktische Übungen: Kürzen von Texten - Optimieren eines Textes nach einer Vorlage aus der Praxis
21.02.2012 Das Mailing, der Funk-/TV-Spot
- Texten von Mailings – was ist hier ganz speziell zu beachten
- Der TV-/Funkspot
- Die Bedeutung von Gelesenem, Geschriebenem, Gehörtem
- Wie viel Text schreibt man für einen Funkspot
- Wie schreibt man einen Funkspot
- Praktische Übungen: Schreiben eines Mailings, Schreiben eines kurzen Funkspots
28.02.2012 Klausur
Die nächsten Vorlesungen finden im Wintersemester 2012 statt.
Ort und Zeit
6 Abendveranstaltungen von 18.00 Uhr bis 20.30 Uhr
LEB Bildungszentrum, Plathnerstr. 3 A, 30175 Hannover, EG Raum 004
Änderungen vorbehalten!
Preise
Gasthörer zahlen 40 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (7,60 €), also 47,60 €. Insgesamt: 240 € zzgl. 19% MwSt. (45,60 €), also 285,60 €.
Alumni zahlen für die Gasthörerschaft einen ermäßigten Beitrag von 25 € pro Lehrveranstaltung zzgl. 19% MwSt. (4,75 €), also 29,75 €. Insgesamt: 150 € zzgl. 19% MwSt. (28,50 €), also 178,50 €.
Gaststudenten nehmen an der Klausur teil und erhalten ein Zertifikat, welches die Prüfungsleistung dokumentiert. Hierfür erheben wir einen zusätzlichen Beitrag von 150 € zzgl. 19% MWSt. (28,50 €), also 178,50 €.
Zahlungsbedingungen
Die Beiträge sind ohne Abzug von Skonto im Voraus per Banküberweisung auf folgendes Konto zu entrichten:
Servicegesellschaft der Norddeutschen Akademie
für Marketing + Kommunikation mbH
Sparkasse Hannover
Konto: 0000887188
BLZ: 25050180
Bitte vermerken Sie als Verwendungszweck den Titel der Veranstaltung.
Wichtiger Hinweis
Die Akademie übernimmt keine Haftung für Unfälle, Sachschäden, Diebstähle und andere Verluste, die bei Vorlesungen und sonstigen Veranstaltungen entstehen.
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