Werbung

Die klassische Werbung (Mediawerbung) ist in Konsumgütermärkten das zentrale Kommunikationsinstrument.

Es handelt sich um eine unpersönliche Form der Massenkommunikation, bei der durch den Einsatz von Werbemitteln in bezahlten Werbemedien versucht wird, unternehmensspezifische Zielgruppen anzusprechen und zu beeinflussen.

Aufgrund der hohen Bedeutung dieser Kommunikationsmaßnahme wird der Entscheidungsprozess der Werbekonzeption im Handlungsbereich 6 ausführlich gelehrt.