Studenten aus W 63 haben für Juwelier Kampe ein Kommunikationskonzept entwickelt, wobei der Aufbau des Unternehmensimages von zentraler Bedeutung war. Dazu muss zunächst das Wissen über die Marke vermittelt werden. Das sind in erster Linie „Consumer Benefit“ und „Reason why“. Es muss aber auch eine Markenpersönlichkeit entwickelt werden, idealerweise so, dass die Zielgruppe sich mit der Marke identifizieren kann und will. Daraus resultiert die Markenbeziehung und schließlich Markenloyalität.
Juwelier Kampe hat bereits einige Maßnahmenvorschläge unserer ehemaligen Studenten realisiert. Hier der neue Imagefilm:
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